一款H5产品是需要仔细打磨的，但大部分失败的h5案例是因为制作者期望高、投入少、时间急还不动脑，想靠一款粗糙的H5产品来引爆朋友圈。这种思维在当下H5产品竞争中毫无可取之处，唯有真正从产品与用户两个角度出发才能尽量避免产品的失败。

1. H5已死？

经过几年H5的混战，大家对H5的感觉越来越习以为常，曾经名噪一时的套路当下也难故伎重演。于是“H5已死”的论调一时间甚嚣尘上。

如今到了2018年，H5究竟死不死？在这里先和大家分享一份报告

报告中指出，2017年带商业转化功能的H5从2016年的15%左右攀升至45.5%，翻了三倍之多；2016年的H5以纯内容展示为主，通过H5的趣味性传播带来品牌曝光，而2017年的H5正从单一的展示传播转变为更实际的商业用途。

在H5商业转化方面，最常用功能是报名表单（15.6%）、地图功能（4.3%）、接力功能（2.7%）、投票功能（1.1%）、抽奖功能（0.6%）。

从以上数据来看，“H5已死”的论调可能还为时过早。

2. 2018：H5的活法

既然H5还没死，那么现在的H5的传播数据到底怎样呢？我们继续看MAKA的这份报告。

1- 受众地域分布

从分析大量h5案例得到的数据来看，受众多数来自一线城市，北上广深四个城市是H5访问的主要来源地，这与H5想要接触的目标人群是一致的。其中北京遥遥领先，重庆、成都紧随北上广深。

2- H5访问时间

用户访问高峰集中在午休11:00-14:00和晚上20:00-23:00，与微信公众号的阅读时间分布曲线相近似。具体的推广时间需要结合具体场景，而H5发布的最佳时机由此可见一斑。

3- H5渠道排行

从对H5的阅读来源分析来看，59.6%的用户通过朋友圈进入H5，与2017年相比下降了6个百分点，这个转变可能与微信限制诱导分享有关。此消彼长，从微信公众号浏览量增加7.9%，公众号来源逐渐成为成为一次传播的主要战场。

4- H5阅读页数分析

通过对访问量最高的1000个H5分析，发现高访问量的H5页数多集中在6-10页，其中9页最多，占比高达21.0%。用户向来是非常挑剔的，太过复杂或者异常的操作会导致用户流失。早在2015年就有分析指，H5层级越深流失率也越大。既要保证传播的内容，也要减少用户流失，6-10页的H5是比较合适的。

5- 最受欢迎的H5形式

H5小游戏曾在朋友圈风靡一时。而2017年刷屏的H5小游戏就没有那么多了，这与微信对诱导分享H5严控有直接关系。1000个高访问量的H5中，以故事营销为主题的H5作品最受用户亲睐，其中包括品牌故事、人生哲学等鸡汤软文的形式展现。内容仍是王道，好的内容更容易被用户接受。

3. 运营目标与受众需求

在设计一个H5之前，首先要明确的是我们的运营目标和受众需求。运营目标会依据最终目的有所不同，针对的受众也有可能因为运营目标不同而发生变化。成功的运营应当是通过满足受众的某种需求，最终实现运营目的。过多倾向于用户，会导致PV上升而CV低迷；过多倾向于运营推广而忽略受众需求，会失去流量最终也达不到目标。

举一个反例，曾一度刷爆朋友圈的著名h5案例《吴亦凡要入伍》，其通过视频展示的方式很有创意，吴亦凡的帅气形象也深得很多粉丝的心。然而这真的是一支成功的H5吗？如果没有特别注意，很容易误认为这个H5主要是为腾讯新闻做宣传。因为除了腾讯新闻的标题以外，H5的宣传目标“全民突击”游戏名只出现在了结束页的左上角，以及吴亦凡视频的口头描述中。虽然满足了受众（粉丝们）欣赏偶像的需求，可是宣传推广“全民突击”的运营需求却没有真正完成。

总的来说一款H5产品是需要仔细打磨的，但大部分失败的制作者期望高、投入少、时间急还不动脑，想靠一款粗糙的H5产品来引爆朋友圈。这种思维在当下H5产品竞争中毫无可取之处，唯有真正从产品与用户两个角度出发才能尽量避免产品的失败。

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