微信拥有超过9.38亿月活跃用户，占中国移动应用程序利用率的29％，是中国领先的超级应用程序，微信受欢迎的原因之一是能够进行在线购物，超过30％的微信用户在平台上购物，今天越来越多的品牌希望在微信上销售,微信是想要在中国保持增长的品牌的必需品。

今年早些时候，微信在平台上推出了小程序开发，这是一款改变当前微信电子商务标准的游戏改变者，微信小程序于去年推出，微信平台内新开发的功能，无需下载任何应用程序即可访问，成为H5和移动应用程序的强大替代品。迄今为止，已经推出了数千个涉及众多行业的小程序，比如食品订购，电影票预订，自行车共享，网上购物等。

小程序是品牌在微信上销售的一个重要选择，独立网站构建是最昂贵和最耗时的，小程序可以完全控制设计和访问数据，是获得轻松流量的好方法，但成本，品牌对设计和交通的控制有限，在设计和布局方面非常灵活，各个供应商已经开发了专门用于微信的平台，提供更好的导航体验，但是许多都带有高额的存款和管理费用。

小程序商店是一种在微信上直接销售的新方式，在功能和策略方面与H5电子商店非常相似，小程序的主要优势在于快速加载速度，以及与其解决方案不同的所有数据都存储在微信生态系统中。许多营销人员花很长时间才弄明白如何直接在微信上销售，随着小程序的出现，微信中的内置功能，让品牌现在有了另一种选择,能快速上手，操作简单。

如果选择小应用程序或H5用于微信商店，差异并不大，由于完全集成在微信生态系统中，加载时间得到优化，比H5更快，产品和付款之间的点击次数会更快，与H5相比，可轻松找到小程序，用户可用地理定位，扫描二维码，甚至直接从公众号页面找到零售店的小程序，具有很高的可视性。

与没有特定生态系统的H5相比，小程序完全集成在腾讯平台中，可实现直接跟踪和监控，用户无需离开微信购物。与管理品牌微信账号的第三方技术公司合作时，潜力甚至更高，可以利用买家历史记录在微信上发送推送促销，这是整合社交数据和客户数据的好方法。

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