京东白条H5是怎么邀请用户开通的


案例:我的妈鸭,我太难了


品牌:京东


整理: 微信H5案例


1、创意定位上


京东推出了白条服务,可以为自己的亲人朋友开通亲情额度,你购物我买单,本作品用卡通动画展示在没有白条的情况下,自己挑选礼物的尴尬后果,以此展示白条的重要性。

 

2、内容策划上


点击标题界面的触点进入作品,下方有一排卡通头像,一段30秒的视频自动播放,内容是小猫咪为心仪的小狗精心挑选了圣诞礼物,小狗打开发现竟然是巧克力,怒斥小猫咪是不是要杀死自己(狗不能吃巧克力),点击右侧礼物盒,是一段一分钟的MV,小朋友合唱的京东白条主题曲,画面是小动物们排队逐个走过镜头,播放完毕屏幕跳转至合照界面,用户可点击重新观看或登录了解京东白条。

 

3、设计交互


整个H5设计采用超级可爱的小动物形象,奶音十足的小朋友配音,剧情简单,表情夸张的动画短片,每一帧都戳中萌点,主题曲也是小朋友们的合唱,小动物们或端着菜,或织着毛衣,做着各种事情走过,憨态可掬,MV后半段演示了开通和使用白条的方法,最后有个彩蛋,树懒动作缓慢,一直没有选好礼物,非常搞笑。进入作品后自动播放小猫咪选礼物的视频,用户可随时点击右侧礼物盒切换视频,在视频播放界面上侧有了解白条的触点可随时点击,也可观看视频后在跳转后的界面点击。


京东H5.jpg



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