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品牌测试类H5营销案例欣赏

品牌测试类H5

2020年11月11日

由于测试类H5在市面上相比其他类型H5更容易传播,因此很多商家和品牌都愿意打造一款品牌测试类H5营销案例,而下面就是蓝橙小编今天为大家分享的品牌测试类H5营销案例。请大家一起来欣赏一下。

一、魅力惠:时尚试炼场

这是魅力惠为7周年全球买手嘉年华所打造的一个H5。根据女性对购物热爱心理,将KOL及实物展示构建在内容中,选取日常搭配风格及常用品牌产品来凸现魅力惠品牌特性,最终在结果页显示将要宣发的品牌信息。

点击屏幕,进入测试环节,在60秒内突围四道关卡,最终根据回答情况显示个人的买手level,四个关卡模拟现实场景,相比以往测试类,细节处理的更好,用户的参与感很强。

二、网易考拉:测一测妈妈的出厂配置

策划上,标题能够吸引用户注意,引发用户的好奇心,利用韩剧《请回答1988》场景设计,用漫画给用户即熟悉又陌生的感觉。点击“开始测试”,就会进入到答题环节,一共有六道题,题目简单有趣、贴近生活。引导用户输入妈妈姓氏,再输入自己的性别,就可以测到妈妈身上的神秘元素。利用用户猎奇心理引导出品牌,起到了不错的宣传效果。

三、天猫:高级剁手党全国统一考试

这支H5巧妙利用全国对高考关注度借势营销,时间点与主题高度切合。测试共包含5个题,内容涉及天猫618活动期间在售的商品,包含脑洞测试、图片观察、贫穷体验、外文检测和数学送命题五个类型的题目。在问答过程中巧妙将答题内容与品牌联名款宣发结合在一起,利用不同领域品牌的联名款竞猜引起用户好奇心,从答案中进行产品展示及宣传主旨 。答题结束后,点击“交卷”按钮,生成一张图片,显示用户的姓名、得分等信息。完整的还原了高考氛围、流程、结果却无痕植入产品宣发和618活动的预热。

品牌测试类H5营销案例

四、网易味央+五芳斋:粽里寻TA有料默契大考验

策划上,意图通过答题形式让用户对五芳斋产品进行了解。画风使用动画形式,将传统产品的生硬形象变得可爱、有趣完整传达了品牌形象。将不同口味的粽子用不同的小猪来表示,漫画形象吸引客户。同时加入用户分享机制进行裂变营销,增添的优惠卷页面,利用折扣优惠引起购买欲望。完美的进行了品牌影响力的扩增,产品曝光后的购买通路利用优惠卷折扣手段提高转化率。

五、炊大皇:锅台交响曲

本案例通过表明从小到大母亲在厨房的声音都是孩子最爱的音乐,引出了厨房的锅台交响曲;通过食材制作过程中锅具的使用准确植入产品场景。用户通过滑屏阅览前两页的图文内容后,点击开始测试,共5题,选对后可以参与后期的抽奖活动进行用户奖励分享。

蓝橙小编从以上五个品牌H5营销案例中,发现他们都合理的利用了自己企业品牌的特有属性,从而提高了产品的曝光率,而且里面较强的互动性游戏让整个H5案例的内容显得更加生动有趣,用户很容易在里面获得参与感和认同感,从而加大了产品的推广力度。


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