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网易品牌型H5案例解析

品牌型H5案例

2021年01月19日

一个好的H5案例很容易吸引更多用户的关注,而随着H5的应用场景逐渐广泛,促使不少商家开展各种类型的H5营销推广活动,下面我将会以网易的案例为例,为大家分析品牌型H5案例的优势特点:

一、网易刷屏H5案例复盘

网易非常牛逼,品效合一到什么程度?一个H5的成本在20万以下,创意到上线才花10天,带货销量达690万!

我们来拆解:网易大促活动H5《猪脑引发网易特大危机公关》 

《猪脑引发网易特大危机公关》

先上创意生产流程公式:

创意SOP流程= 挖掘最大利益点+ 找寻创意契机+利用动机+ 创意黏性6大原则(简单+意外+可信+故事+情节+具体)+注重品效合一+先测试后传播

案例背景

网易有一个99元选16件的大促活动,如何把它包装得更有意思让用户知道这个信息,并且愿意传播?

创意复盘

关键词:促销(放大活动的最大利益点,并进行创意包装)

寻找创意契机:在网上看到某公司吐槽运营出了个小失误,不小心把一个本来要抽5个人的抽奖活动抽了20个人,有了灵感

 《猪脑引发网易特大危机公关》

得出主题

#网易小美的工作失误故事#《猪脑引发网易特大危机公关》

利用动机(厌恶损失+好奇心八卦心理)

对用户来说,失误造成的优惠比直接优惠更有吸引力,所以依葫芦画瓢,在H5案例里把本应是99元选6件,设置成了99元选16件,且员工在工作中犯错这件事很有代入感

另外,用户心中带着八卦疑问:猪脑跟网易啥关系?为啥会引发公关危机?网易出了什么危机?

形式:H5故事

故事包装:创意黏性6大原则(简单+意外+可信+故事+情节+具体)

1、人物形象

源自现实生活,整个团队开玩笑自称网易十美,其中一个男员工就把自己定位为小美。基于他创造了胖胖又可爱,经常迷糊犯错的“小美”男形象

2、故事主要剧情

因为小美爱吃所以耽误了事

3、细节补充:

· 网易猪厂梗:大家都叫网易是猪厂,就给小美加了爱吃猪脑要补脑的特质

· 丁老板表情包:网易内部很爱用丁老板表情包,H5里穿插了这个细节,很具体有趣:大家在刷屏丁老板表情包,小美不小心发了马云的表情包被踢出群

二、总结

以上就是我为大家分享的品牌型H5案例,其实像上述案例,在蓝橙互动还有很多,如果您有这方面的需求,可以到蓝橙互动的官网进行了解,在那里,有千款H5营销案例在等着您!

相关阅读:

《答题测试类H5案例汇总》


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