网易品牌型H5案例解析

一个好的H5案例很容易吸引更多用户的关注，而随着H5的应用场景逐渐广泛，促使不少商家开展各种类型的H5营销推广活动，下面我将会以网易的案例为例，为大家分析品牌型H5案例的优势特点：

一、网易刷屏H5案例复盘

网易非常牛逼，品效合一到什么程度？一个H5的成本在20万以下，创意到上线才花10天，带货销量达690万！

我们来拆解：网易大促活动H5《猪脑引发网易特大危机公关》 

先上创意生产流程公式：

创意SOP流程= 挖掘最大利益点+ 找寻创意契机+利用动机+ 创意黏性6大原则（简单+意外+可信+故事+情节+具体）+注重品效合一+先测试后传播

案例背景

网易有一个99元选16件的大促活动，如何把它包装得更有意思让用户知道这个信息，并且愿意传播？

创意复盘

关键词：促销（放大活动的最大利益点，并进行创意包装）

寻找创意契机：在网上看到某公司吐槽运营出了个小失误，不小心把一个本来要抽5个人的抽奖活动抽了20个人，有了灵感

得出主题

#网易小美的工作失误故事#《猪脑引发网易特大危机公关》

利用动机（厌恶损失+好奇心八卦心理）

对用户来说，失误造成的优惠比直接优惠更有吸引力，所以依葫芦画瓢，在H5案例里把本应是99元选6件，设置成了99元选16件，且员工在工作中犯错这件事很有代入感

另外，用户心中带着八卦疑问：猪脑跟网易啥关系？为啥会引发公关危机？网易出了什么危机？

形式：H5故事

故事包装：创意黏性6大原则（简单+意外+可信+故事+情节+具体）

1、人物形象

源自现实生活，整个团队开玩笑自称网易十美，其中一个男员工就把自己定位为小美。基于他创造了胖胖又可爱，经常迷糊犯错的“小美”男形象

2、故事主要剧情

因为小美爱吃所以耽误了事

3、细节补充：

? 网易猪厂梗：大家都叫网易是猪厂，就给小美加了爱吃猪脑要补脑的特质

? 丁老板表情包：网易内部很爱用丁老板表情包，H5里穿插了这个细节，很具体有趣：大家在刷屏丁老板表情包，小美不小心发了马云的表情包被踢出群

二、总结

以上就是我为大家分享的品牌型H5案例，其实像上述案例，在蓝橙互动还有很多，如果您有这方面的需求，可以到蓝橙互动的官网进行了解，在那里，有千款H5营销案例在等着您！

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