双十一H5营销案例解析
H5案例
2020年10月12日
在过不久,大多数人所期待的双十一购物节就要来了,在双十一这天,很多平台都会通过各种H5活动来增加销量,那么在往常的双十一购物节那天,都有哪些经典的H5案例呢?
一、你的梦想被拖后腿了?
H5出品方:飞利浦
H5创意定位:
通过引导用户回答有关购物的测试题以此飞利浦宣传其圆梦计划
H5用户路径:
进入H5—开始测试—回答问题—生成海报—分享裂变
H5策划逻辑:
1.Laoding页面:以黄色为主要背景,显示品牌Logo和加载进入
2.内容部分:进入主题页后显示此次活动的宣传语“你的梦想被拖后腿了吗?”用户点击开始测试进入答题,共有四道选择题,每题有四个选项,所有测试题均和购物消费有关。
3.海报页:最后可根据用户的测试匹配出对应的关键字,关键字下推广品牌产品。长按了保存图片,点击“拯救页面”进入活动详情页,点击“不扯后腿”,引导用户分享给好友,产生裂变传播。
H5设计与体验:
“开始测试”以动态展示,视觉上吸引用户点击,漫画风格为主,黑白手绘方式,卡通字体搭配黄色背景图,再配以非常简单的测试题
二、人间不值得,一键换人设
H5出品方:美的
H5创意定位:
美的冰箱在十一期间进行促销活动推广品牌产品,用户通过测试题形成自己的人设,用“新鲜人设”与美的品牌语“新鲜生活”相对应,可以说是一个比较好的双十一活动H5案例了。
H5用户路径:
进入H5—点击页面不断交互—答题测试——生成人设专属海报—进入品牌官网
H5策划逻辑:
1.Laoding页面:蓝色星空为背景,黄色的小卡通人物与进度条同时动态前进
2.内容部分:卡通人物行走在街道上,页面配以符合年轻人生活的文字,旋转进入时光隧道,手触进入后点击——新鲜时光机,选择性别后,用户乘坐飞船并不断进行答题测试。
3.海报页:根据用户测试回答匹配人设,生成专属海报,点击“遇见新鲜”引导用户进入品牌购物官网
H5设计与体验:
卡通人物穿越时光的方式,交互性极强。并利用近几年的流行语——人设,通过测试题的方式打造用户专属人设。
三、双十一魔法嘉年华,神奇动物去哪了?
H5出品方:苏宁
H5创意定位:
以幻境的形式共同寻找神奇动物,随着视频互动到最后发现所有动物都去参加“苏宁魔法嘉年华”,引导用户共同参加
H5用户路径:
进入H5—观看视频—寻找动物—点击参与—参与活动/分享裂变
H5策划逻辑:
1.Laoding页面:以黄色为主要背景,显示品牌Logo和加载进入
2.内容部分:进入主题页后显示此次活动的宣传语“你的梦想被拖后腿了吗?”用户点击开始测试进入答题,共有四道选择题,每题有四个选项,所有测试题均和购物消费有关
3.海报页:最后可根据用户的测试匹配出对应的关键字,关键字下推广品牌产品。长按了保存图片,点击“拯救页面”进入活动详情页,点击“不扯后腿”,引导用户分享给好友,产生裂变传播
H5设计与体验:
“开始测试”以动态展示,视觉上吸引用户点击,漫画风格为主,黑白手绘方式,卡通字体搭配黄色背景图,再配以非常简单的测试题。
由于篇幅问题,还有一些双十一H5案例将会在下篇文章为大家呈现,如果你有兴趣的话,请继续关注我们蓝橙互动的官网,我们将会为你带来各种有价值的讯息。
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